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老干妈进军时尚圈 文创跨界惊艳还是惊险?
发布日期:2019-09-30 00:37   来源:未知   阅读:

  随着移动互联、资讯爆炸以及科技的快速发展,今天的人们正在逐渐突破思维禁锢,变得“无界”起来。许多商家会在另一个不同的领域,来一场意想不到的跨界合作。尤其在蓬勃发展的文创领域,似乎这种脑洞大开的融合更多,或许令人眼前一亮,或许背负一定的风险。

  老干妈下饭辣酱谁没吃过,但你穿过吗?前一段时间,老干妈以一款LOGO卫衣登上纽约时装周。

  虽然不少人表示对这款连帽卫衣“审美无能”,但和她的英文名Sauces Queen一样,这款卫衣的价格也很高。在美国纽约时装周的快闪店中的售价标到了120美金,在中国的线瓶老干妈辣椒酱,才会附加赠送一件卫衣,总售价为1299元!你以为这样的条件很难卖出吧?大错特错!在很短的时间内就被一抢而空,身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购。其实这次老干妈登上纽约时装周,是和电商平台的一次跨界营销,连同老干妈,云南白药、公益论坛,双妹等国货品牌都登上了纽约时装周。

  记者点评:老外未必知道什么是老干妈,但是中文LO-GO作为视觉形象会令人感受到东方文化的独特魅力。一时新鲜怎样不要变成一锤子买卖,才是文创要思考的问题。

  在今年3月,肯德基跨界“玩游戏”,而“娱乐对象”就是超火的吃鸡游戏《荒野行动》。游戏玩家前往肯德基主题餐厅,打开该游戏界面进入KFC专属房间挑战,便可赢得奖励。除了跨界游戏行业,肯德基此前还联手浙江图书馆开设阅读主题店“浙江图书馆肯德基自助分馆”。餐厅二楼的阅读区墙壁上设有书架,共放置了2010册图书。

  而肯德基的老对手麦当劳,也看中了游戏产业玩跨界,与《王者荣耀》跨界合作,设立主题店,将游戏热门英雄人物形象用于包装盒设计,王者荣耀也为麦当劳设计了专属皮肤。此外,麦当劳还与虾米音乐跨界合作,“线+线下主题店”双轮驱动,打造商业场景。今年七月,麦当劳与阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》合作,延续其故事线集动画番外,而麦当劳也推出全职高手款的3D手办。

  记者点评:在泛娱乐化大行其道的今天,饮食也可以有文娱因素的加成,对于年轻人来说,他们品味的不仅是食物本身,更是餐品背后的精神营养。

  我们惯常的思维是文化IP去寻找实体形式打造衍生品。但是如果反过来呢?实体经济也在寻求文化提升,打造IP进军文化领域。

  休闲食品三只松鼠通过电视剧广告植入,在年轻观众群众狂刷存在感,而这匹互联网食品行业“黑马”已经逐渐从线上向线下延伸,不过松鼠可不满足只吃坚果哦。2016年,三只松鼠宣布五年计划,其中包括投资数千万拍摄动画片,建立松鼠城主题公园。松鼠大有成为米老鼠的决心。然而接下来,三只松鼠经历了创业以来最艰难的两年,因食品安全问题被国家食药监总局曝光,IPO之路也波折不断。主题公园松鼠小镇前期宣传2019年5月1日开放,网友爆料,到现在工地还是打桩机干干停停。为了开线下“投食店”,三只松鼠开发了很多周边产品,“2018年三四月,我看到一大堆东西,怎么看都不顺眼,质量不好,但采购价格很高。我们一两个月搞出来的库存,按当时的卖法要卖几十年。”三只松鼠创始人章燎原说,他认为是心态膨胀导致了这种后果。

  记者点评:迪士尼模式是依靠娱乐大IP,由娱乐消费转化为周边产品消费。反其道而行之,不仅投入巨大,而且回报周期长,的确是冒险的事。 华商报记者 路洁